ভূমিকা
ওয়েবসাইটে সুন্দর কনটেন্ট আছে, ব্যাকলিংকও আছে, কিন্তু গুগল র্যাঙ্ক করছে না? এর উত্তর লুকিয়ে আছে টেকনিক্যাল এসইও-তে।
আপনি কি এমন পরিস্থিতিতে পড়েছেন যে মাসের পর মাস পরিশ্রম করেও ওয়েবসাইটে ট্রাফিক আসছে না? অথবা সাইট এত ধীরে লোড হয় যে ভিজিটররা চলে যাচ্ছে? মোবাইলে সাইট ঠিকমতো দেখাচ্ছে না? এসব সমস্যার মূল কারণ হচ্ছে টেকনিক্যাল এসইও না করা।
টেকনিক্যাল এসইও হলো আপনার ওয়েবসাইটের ভিত্তি। এটা ঠিক না হলে বাকি সব এসইও কাজ বৃথা। ২০২৫ সালে এটি আর ঐচ্ছিক নয়, বাধ্যতামূলক।
টেকনিক্যাল এসইও কি এবং কেন শিখবেন?
টেকনিক্যাল এসইও হলো আপনার ওয়েবসাইটের ব্যাকএন্ড অপ্টিমাইজেশন। সহজ ভাষায়, এটি হলো সার্চ ইঞ্জিনের জন্য আপনার সাইটকে পড়ার উপযোগী করে তোলা। আমি যখন প্রথমবার এসইও শিখেছিলাম, তখন শুধু কিওয়ার্ড রিসার্চ আর কনটেন্ট নিয়ে ভাবতাম। কিন্তু পরে বুঝলাম, টেকনিক্যাল দিকটা না ঠিক করলে বাকি সব কাজ অর্ধেক ফলাফল দেয়।
অন-পেজ এসইও মানে হলো কনটেন্ট অপ্টিমাইজেশন (শিরোনাম, মেটা ট্যাগ, কিওয়ার্ড)। অফ-পেজ এসইও হলো বাইরের কাজ (ব্যাকলিংক, সোশ্যাল সিগন্যাল)। আর টেকনিক্যাল এসইও হলো সাইটের কাঠামো, স্পিড, সিকিউরিটি এসব দেখা।
এটি ডোমেইন অথরিটি বাড়ায়, সার্চ ইঞ্জিন ক্রলিং সহজ করে, ইনডেক্সিং দ্রুত করে এবং ইউজার এক্সপেরিয়েন্স উন্নত করে। ক্যারিয়ারের দিক থেকে দেখলে, টেকনিক্যাল এসইও স্পেশালিস্টদের চাহিদা ও বেতন সবচেয়ে বেশি। ডিজিটাল মার্কেটিং ক্যারিয়ার এর ভবিষ্যৎ এই দক্ষতার উপর নির্ভরশীল।
টেকনিক্যাল এসইও কেন অপরিহার্য?
সার্চ ইঞ্জিন ক্রলিং ও ইনডেক্সিং
গুগল বট আপনার সাইটে এসে পেজগুলো পড়ে ইনডেক্স করে। কিন্তু সাইটের গঠন যদি জটিল হয়, robots.txt ভুল হয়, অথবা XML সাইটম্যাপ না থাকে, তাহলে বট পেজ খুঁজে পাবে না। আমার প্রথম ক্লায়েন্টের সাইটে এই সমস্যাই ছিল। Robots.txt ফাইল ভুল কনফিগার করায় ৬ মাস ধরে কোনো পেজ ইনডেক্স হয়নি!
XML সাইটম্যাপ তৈরি করে Google Search Console-এ সাবমিট করা, internal linking structure ঠিক করা, এবং ক্রল বাজেট অপ্টিমাইজ করা খুবই জরুরি। বড় সাইটের ক্ষেত্রে এটি আরও গুরুত্বপূর্ণ। ই-কমার্স এসইও এর একটি সাইটে ১০,০০০ পণ্যের পেজ থাকলে সবগুলো সঠিকভাবে ক্রল হওয়া মানে বেশি ট্রাফিক।
ওয়েবসাইট স্পিড ও Core Web Vitals
পেজ স্পিড এখন র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর। গুগলের গবেষণা অনুযায়ী, ৩ সেকেন্ডের বেশি সময় লাগলে ৫৩% ভিজিটর চলে যায়। Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) মেট্রিক্স দিয়ে ইউজার এক্সপেরিয়েন্স পরিমাপ করা হয়।
আমি একটি রিয়েল এস্টেট সাইটের স্পিড ৮ সেকেন্ড থেকে ২ সেকেন্ডে কমিয়ে এনেছি। ফলাফল? ৪০% বেশি কনভার্শন রেট। ইমেজ কম্প্রেশন, CDN ব্যবহার, ক্যাশিং এনাবল করা, CSS/JS মিনিফাই করা এসব কাজ করেছিলাম। PageSpeed Insights টুল দিয়ে নিয়মিত চেক করা উচিত।
মোবাইল-ফার্স্ট ইনডেক্সিং
২০১৮ সাল থেকে গুগল মোবাইল ভার্সন দিয়েই র্যাঙ্কিং নির্ধারণ করে। বাংলাদেশে ৮০% ইন্টারনেট ব্যবহার মোবাইল দিয়ে। আপনার সাইট মোবাইল ফ্রেন্ডলি না হলে প্রতিদিন হাজার হাজার ভিজিটর হারাচ্ছেন।
রেসপনসিভ ডিজাইন নিশ্চিত করা, টাচ ফ্রেন্ডলি বাটন রাখা, মোবাইলে দ্রুত লোডিং এর জন্য AMP ব্যবহার করা এসব করতে হয়। Google Mobile-Friendly Test টুল দিয়ে নিয়মিত চেক করুন। অনেক সাইট দেখেছি ডেস্কটপে ভালো কিন্তু মোবাইলে ভেঙ্গে যায়।
HTTPS নিরাপত্তা ও ট্রাস্ট সিগন্যাল
SSL সার্টিফিকেট এখন বাধ্যতামূলক। HTTP সাইটগুলোকে ব্রাউজার “Not Secure” বলে দেখায়। এটি ভিজিটরদের আস্থা কমায় এবং র্যাঙ্কিংও ক্ষতি করে।
HTTPS এর সাথে সাথে security headers যোগ করা, নিয়মিত সিকিউরিটি অডিট করা, ম্যালওয়্যার স্ক্যান করা জরুরি। একটি ই-কমার্স ক্লায়েন্টের সাইট হ্যাক হওয়ার পর তার সার্চ র্যাঙ্কিং এক বছর ফিরে পেতে লেগেছে। তাই ওয়েবসাইট সিকিউরিটি নিরাপত্তায় কোনো ছাড় নেই।
টেকনিক্যাল এসইওর ব্যবসায়িক প্রভাব
ROI ও ব্যবসায়িক মেট্রিক্স
টেকনিক্যাল এসইওর সবচেয়ে বড় সুবিধা হলো দীর্ঘমেয়াদী ফলাফল। একবার ঠিক করলে বছরের পর বছর কাজ করে। আমার একটি ক্লায়েন্ট হলো অনলাইন শপিং সাইট। ৬ মাসের টেকনিক্যাল অপ্টিমাইজেশনে:
- অর্গানিক ট্রাফিক ১৫০% বৃদ্ধি
- কনভার্শন রেট ৩৫% বাড়েছে
- বাউন্স রেট ২৫% কমেছে
- পেজ স্পিড ৬০% উন্নত হয়েছে
ROI হিসাব করলে, ৫০,০০০ টাকা খরচ করে ৩ লাখ টাকার বেশি রেভিনিউ বেড়েছে। Content marketing বা paid ads এ এত ভালো ROI পাওয়া কঠিন।
যারা ই-কমার্স চালান তাদের জন্য টেকনিক্যাল এসইও সোনার খনি। পণ্যের পেজ ঠিকমতো ইনডেক্স হলে, স্ট্রাকচার্ড ডেটা যোগ করলে, এবং সাইট দ্রুত লোড হলে বিক্রি অনেক বাড়ে।
প্রতিযোগিতায় এগিয়ে থাকা
বাংলাদেশের বেশিরভাগ ওয়েবসাইট এখনো টেকনিক্যাল এসইও অবহেলা করে। এই সুযোগটা কাজে লাগান। আপনি যদি আজই টেকনিক্যাল দিক ঠিক করেন, তাহলে প্রতিযোগীদের থেকে অনেক এগিয়ে যেতে পারবেন।
বিশেষ করে লোকাল এসইও বিজনেসের ক্ষেত্রে এটা খুবই কার্যকর। একটি রেস্টুরেন্টের সাইটে স্থানীয় এসইও + টেকনিক্যাল এসইও করলে “ঢাকার সেরা রেস্টুরেন্ট” খুঁজে টপে আসতে পারে। আর এখানে একটা পার্থক্য বুঝতে হবে – বড় প্রতিষ্ঠানগুলো অনেক টাকা খরচ করে Google Ads চালায়, কিন্তু আপনি টেকনিক্যাল এসইও দিয়ে বিনামূল্যে তাদের টেক্কা দিতে পারেন।
মূল টেকনিক্যাল এসইও উপাদানসমূহ
সাইট আর্কিটেকচার ও URL স্ট্রাকচার
আপনার সাইটের গঠন যতটা সহজ হবে, ইউজার ও সার্চ ইঞ্জিন উভয়ের জন্য ততটা ভালো। আদর্শ URL স্ট্রাকচার হবে: domain.com/category/subcategory/page-name।
Internal linking structure খুবই গুরুত্বপূর্ণ। প্রতিটি পেজে কমপক্ষে ২-৩টি internal link থাকা উচিত। Navigation menu, breadcrumbs, related posts এর মাধ্যমে ইন্টারনাল লিংক তৈরি হয়। আমি সব ক্লায়েন্টের সাইটে “cornerstone content” তৈরি করি এবং সেখানে বেশি ইন্টারনাল লিংক দেই।
স্ট্রাকচার্ড ডেটা ও Schema Markup
Schema markup হলো সার্চ ইঞ্জিনকে কনটেন্ট সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্য দেওয়ার উপায়। এর ফলে rich snippets পাওয়া যায় যেমন স্টার রেটিং, দাম, রিভিউ ইত্যাদি।
JSON-LD ফরম্যাট ব্যবহার করে স্কিমা যোগ করুন। রেসিপি, পণ্য, পরিষেবা, স্থানীয় ব্যবসার জন্য আলাদা আলাদা schema আছে। Google Rich Results Test দিয়ে টেস্ট করুন। আমার খাবারের ব্লগে recipe schema যোগ করার পর ক্লিক রেট ৪০% বেড়েছে।
ডুপ্লিকেট কন্টেন্ট ও ক্যানোনিকাল
একই কনটেন্ট বিভিন্ন URL এ থাকলে ডুপ্লিকেট কনটেন্ট সমস্যা হয়। এর ফলে র্যাঙ্কিং ক্ষতি হয়। Canonical tag ব্যবহার করে মূল পেজ নির্দিষ্ট করুন।
প্যারামিটার URL (example.com/page?ref=social) ব্লক করুন অথবা canonical ট্যাগ ব্যবহার করুন। Pagination এর ক্ষেত্রে rel=”next” এবং rel=”prev” ব্যবহার করুন। একটি ই-কমার্স সাইটে ৫০০+ ডুপ্লিকেট পেজ ছিল, সেগুলো ঠিক করার পর ট্রাফিক ৮০% বেড়েছে।
ইন্টারন্যাশনাল SEO ও Hreflang
যদি একাধিক ভাষায় বা দেশের জন্য সাইট হয়, তাহলে hreflang ট্যাগ ব্যবহার করুন। এটি সার্চ ইঞ্জিনকে বলে কোন পেজ কোন দেশ বা ভাষার জন্য।
বাংলা ও ইংরেজি দুটি ভার্সন থাকলে: <link rel=”alternate” hreflang=”bn” href=”https://example.com/bn/page” /> ব্যবহার করুন। Subdirectory (example.com/bn/) অথবা subdomain (bn.example.com) দুটোই চলবে। Google Search Console দিয়ে hreflang ভুল চেক করুন।
সাধারণ টেকনিক্যাল সমস্যা ও সমাধান
আমার অভিজ্ঞতায় সবচেয়ে কমন সমস্যাগুলো এবং সমাধান:
Slow Loading সমস্যা: বড় ইমেজ ফাইল, অপ্টিমাইজ না করা CSS/JS, খারাপ হোস্টিং এর কারণে হয়। সমাধান হলো ইমেজ WebP ফরম্যাটে কনভার্ট করা, CDN ব্যবহার করা, Gzip compression এনাবল করা।
Mobile Usability Issues: ছোট ফন্ট, টাচ ফ্রেন্ডলি না, viewport ভুল এসব কারণে হয়। Bootstrap অথবা Tailwind CSS ফ্রেমওয়ার্ক ব্যবহার করুন।
Crawl Errors: Broken links, 404 errors, server errors এর কারণে হয়। নিয়মিত Google Search Console চেক করুন এবং ভাঙা লিংক ঠিক করুন।
আমি প্রতি মাসে ক্লায়েন্টদের সাইটে টেকনিক্যাল এসইও অডিট করি। এতে ছোট সমস্যাগুলো বড় হওয়ার আগেই সমাধান হয়ে যায়।
টেকনিক্যাল এসইও টুলস ও রিসোর্স
ফ্রি টুলস
Google Search Console সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ফ্রি টুল। এখানে crawl errors, indexing status, Core Web Vitals সব দেখতে পারবেন। PageSpeed Insights দিয়ে সাইট স্পিড চেক করুন। Google Analytics 4 দিয়ে ইউজার বিহেভিয়ার ট্র্যাক করুন।
Mobile-Friendly Test, Rich Results Test, Security Issues checker – এসব গুগলের ফ্রি টুল নিয়মিত ব্যবহার করুন। GTmetrix এবং Pingdom দিয়েও স্পিড টেস্ট করতে পারেন।
প্রিমিয়াম টুলস
Screaming Frog SEO Spider দিয়ে পুরো সাইট ক্রল করে সমস্যা বের করা যায়। Ahrefs Site Audit, SEMrush Site Audit অত্যন্ত শক্তিশালী টুল।
আমি ব্যক্তিগতভাবে Ahrefs বেশি পছন্দ করি কারণ এর ডেটা বেশ নির্ভুল। বাজেট কম থাকলে প্রথমে ফ্রি টুল দিয়ে শুরু করুন, পরে প্রিমিয়াম নেবেন।
ধাপে ধাপে বাস্তবায়ন গাইড
ধাপ ১: প্রাথমিক অডিট – Google Search Console সেটআপ করুন, সাইটের বর্তমান অবস্থা দেখুন। Core Web Vitals রিপোর্ট চেক করুন।
ধাপ ২: ক্রিটিক্যাল ফিক্স – Crawl errors ঠিক করুন, broken links মেরামত করুন, mobile usability issues সমাধান করুন। এগুলো সবচেয়ে জরুরি।
ধাপ ৩: উন্নত অপটিমাইজেশন – Schema markup যোগ করুন, internal linking structure উন্নত করুন, পেজ স্পিড অপ্টিমাইজ করুন।
ধাপ ৪: মনিটরিং ও রক্ষণাবেক্ষণ – মাসিক রিপোর্ট তৈরি করুন, নতুন সমস্যা চেক করুন, আপডেট পরিবর্তন অনুসরণ করুন।
এই প্রক্রিয়া চলমান। একবার করলেই শেষ নয়, নিয়মিত দেখভাল করতে হয়।
FAQ
ছোট সাইটের জন্য ২-৪ সপ্তাহ, বড় সাইটের জন্য ২-৩ মাস লাগতে পারে। তবে নিয়মিত কাজ চালিয়ে যেতে হয়।
হ্যাঁ, অবশ্যই। বেসিক HTML, CSS জানলে সহজ হবে। YouTube টিউটোরিয়াল, Moz, Search Engine Land এসব সাইট থেকে শিখতে পারেন।
ফ্রি টুল দিয়ে শুরু করলে কোনো খরচ নেই। প্রিমিয়াম টুল চাইলে মাসে ৫০-২০০ ডলার খরচ হতে পারে।
উপসংহার
টেকনিক্যাল এসইও আর optional নয় – এটি digital success এর foundation। ২০২৫ সালে যারা এই দিকটা ignore করবেন, তারা প্রতিযোগিতায় পিছিয়ে পড়বেন।